Kampanie kierowane na dopasowane landing page, z pomiarem leadów i źródeł ruchu.
Kampanie Google Ads wymagają dopasowanej strony i poprawnego pomiaru
Reklama nie powinna kierować na przypadkową podstronę. Skuteczna kampania łączy intencję użytkownika, komunikat reklamy, landing page i konwersję mierzoną w sposób spójny z procesem sprzedaży.
Jakie elementy przygotowuję pod Google Ads
- sekcję hero dopasowaną do oferty
- jedno główne CTA i prosty formularz
- gclid, gbraid, wbraid i UTM zapisywane przy leadzie
- eventy generate_lead, cta_click, click_phone i view_service
- miejsce pod Google tag, GTM i konwersje
Dlaczego jakość landing page ma znaczenie
Jeżeli użytkownik trafia na wolną, nieczytelną albo ogólną stronę, kampania traci skuteczność niezależnie od ustawień słów kluczowych. Dlatego Google Ads traktuję razem z treścią, UX i pomiarem, a nie jako oddzielny dodatek do strony.
SEM zaczyna się przed panelem Google Ads
Przed uruchomieniem kampanii porządkuję ofertę, słowa wykluczające, landing page, formularz i pomiar. Dzięki temu budżet nie trafia na ogólną stronę, na której użytkownik musi sam szukać właściwej usługi.
Jakość leada ważniejsza niż liczba kliknięć
Do optymalizacji warto przekazywać sygnały możliwie bliskie biznesowi. Samo kliknięcie telefonu lub otwarcie formularza jest mikro-konwersją. Najważniejsze są poprawnie wysłane zapytania, późniejsza kwalifikacja i - gdy proces na to pozwala - import wartościowych leadów.
Co najczęściej ustalam na początku
- Cel i ekonomika kampanii
- Słowa kluczowe oraz intencje
- Landing page
- Konwersje i zgody
- Start, analiza jakości leadów i optymalizacja