Kampania i strona docelowa to jeden system
Reklama powinna prowadzić do strony odpowiadającej konkretnej intencji. Im większa różnica między obietnicą reklamy a treścią landing page, tym większe ryzyko utraty użytkownika.
Konwersje i jakość leadów
Do optymalizacji potrzebne są stabilne zdarzenia i informacja o źródle zapytania. Sama liczba kliknięć nie mówi, czy kampania dostarcza wartościowych klientów.
SEM i SEO mogą się uzupełniać
Dane z płatnych kampanii pomagają poznawać język klientów, a mocna architektura treści i szybkość strony wspierają doświadczenie użytkownika niezależnie od kanału pozyskania.