Spójność zamiast jednorazowego logo
Marka potrzebuje zasad, które działają w wielu kanałach. Typografia, kolory, komponenty i styl grafik powinny być możliwe do konsekwentnego stosowania przez kolejne osoby.
Design wspiera hierarchię informacji
Warstwa wizualna pomaga użytkownikowi rozpoznać najważniejsze elementy, a nie tylko dekoruje stronę. Kontrast, rytm i typografia powinny wspierać czytanie oraz działania użytkownika.
Jedna marka w digitalu i druku
Ulotka, landing page i post w social media mogą mieć różne formaty, ale powinny korzystać z tego samego systemu wizualnego i tonu komunikacji.